在这个万亿美元的产业中,“后郎”死在了沙滩上?投资与整合研究所042期

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在投资与交通学院五四青年节上,B站给新一代年轻人的《后浪》演讲赢得了足够的关注,扩大了朋友圈。与此同时,所有平台都引发了对火灾的讨论。

然而,这股“回流”的高潮无法穿透酒业的“钢板”。

在已经达到万亿规模的中国白酒市场,你可以让你的想象力自由驰骋,但你也将在大风格下接管传统和保守。

一些业内人士调侃道:“卖袜子的网络渗透率比卖酒的高几倍。”

这是一个没有很多背浪的区域,背浪行走很困难。本期投资与整合研究所与您一起关注白酒行业和新生力量。

一路欢呼,后朗!

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寡头风格,大洗牌时代

旧世界秩序中的酒“后郎”

4月底,上市白酒企业先后发布2019年年报和2020年一季度请示。通过财务报告,可以发现白酒市场的快速增长正在逐渐减弱。特别是受新一轮“皇冠肺炎”疫情影响,白酒行业在2020年全年业绩中占据了重要位置,白酒企业制定的2020年业绩增长政策也变得更加“战战兢兢”。

5月5日,《新京报》发表了一份文件,称:“2019年中国白酒市场表现稳定且不断上升,2020年第一季度数据大幅下降,表明中国白酒市场的集中度呈上升趋势,处于不可避免的水平。全国葡萄酒龙头企业和区域葡萄酒龙头企业利用高端产品在白酒市场的强势地位,继续在各省市“抢占地盘”,挤出区域葡萄酒企业的生存空间。然而,在白酒市场大趋势中逐渐落后的白酒企业所面临的压力是可以想象的。白酒行业也将迎来另一个重组时代。”

贵州茅台2020年第一季度顶级财务数据

事实上,中国白酒市场一直存在“四大特征”,这决定了其成长模式的独特性。

首先,这个地区很广。中国市场的“大”决定了即使一个品牌在某个地区成长和成熟,也不能保证它在全国的市场份额。事实上,真正意义上的中国白酒行业的民族品牌并不多,许多涉及数百亿白酒等级的白酒企业在中国市场上也没有做好彻底的工作。

第二,有很多牙齿。这是中国市场的基本优势,也就是说,用短小精悍的词汇来做大生意是可能的。

第三,市场容量大。中国白酒是中国餐饮行业的第二大类别。从中国白酒的销售数据来看,中国白酒已经达到了数万亿的规模。

第四,中国市场高度统一。流行语促进了中国综合市场的形成,这也是中国市场的基本特征,对中国市场的表现有很大影响。

在这样的市场特征下,中国白酒近年来还没有经历过一波“退波”。相反,江、开山等人也经历了一场“青春风暴”,但在经历了最初的热浪之后,他们已经渐渐平静下来。